工艺美术观察 | 非遗文化在品牌视觉设计中的创新转化
工艺美术观察 | 非遗文化在品牌视觉设计中的创新转化
摘要:扬中竹编作为江苏省传统美术类省级非物质文化遗产代表性项目,以独特的纹样体系承载着丰富的文化内涵和审美价值,但当前传承面临工艺濒危、传承人老龄化等严峻挑战。立足当代语境,聚焦品牌视觉设计,探讨扬中竹编创新转化的路径和方法。深入剖析扬中竹编纹样的文化内涵、艺术特征及形成机制,从视觉语言表达和结构转化两个维度提出以“形神兼备”为核心的创新转化策略,并结合扬中旅游文化IP品牌设计实践案例验证策略的有效性。结果显示,将扬中竹编纹样系统性地融入品牌视觉设计,不仅能赋予其鲜明的文化个性和强大的艺术感染力,促进非物质文化遗产活态传承与现代化表达,而且为传统工艺与现代设计深度融合提供了可借鉴的创新范式。随着文化产业升级,扬中竹编创新转化路径的探索在非物质文化遗产保护和文化创新方面具有现实意义和应用价值。