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2025年24期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 道与路：主流媒体系统性变革的价值坚守与生态创新

刊首语 | 道与路：主流媒体系统性变革的价值坚守与生态创新

媒体深度融合加速推进，主流媒体进入系统性变革新阶段。这场变革，既是传播技术选代带来的生存选择，更是主流媒体在新时代坚守舆论阵地、重塑话语权的主动作为。变革之“道”，在于主流媒体坚守主流价值的核心引领，确保意识形态安全与文化方向正确；变革之“路”，则是主流媒体以创新为驱动，在内容生产、技术应用、传播触达、效果评价与运营模式等关键环节进行系统性重构。主流媒体系统性变革的本质，是在“守正”与“创新”的辩
微观点 | 系统变革融合向新

微观点 | 系统变革融合向新

光明日报社编委陈建文：作为党中央机关报，人民日报社持续扩大主流价值影响力版图。《微镜头》《微观察》《一见》《习语》等重点品牌栏目，以耳目一新、清风扑面的好文章、好内容，深刻展现党的创新理论的科学真理性和实践引领力。《拾光纪》《经纬线》《此行间》《壹视界》等新品牌栏目，以形态多样、相得益彰的全媒体品牌矩阵，让党的声音传得更开、覆盖更广、更加深入人心，真正实现党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
特别策划 | 精品领航+技术赋能广电视听的行业跃迁

特别策划 | 精品领航+技术赋能广电视听的行业跃迁

当前我国广播电视与网络视听行业正处在技术变革、媒介融合、生态重构的关键时期。5G、AI、超高清、XR等新兴技术加速渗透，大屏与小屏共生互动，内容生产、传播、消费的格局深刻演变。在这一背景下，如何把握发展机遇、坚守文化使命，创作出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的时代精品，满足人民群众日益增长的精神文化需求，成为全行业面临的共同课题。 2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局
特别策划 | 书写广电视听 “十五五” 发展新篇章

特别策划 | 书写广电视听 “十五五” 发展新篇章

摘要：《2025中国广播电视全媒体发展报告》系统总结了2024—2025年我国广播电视与网络视听领域的发展动态与成果，并对“十五五”时期行业的发展前景作出展望。报告指出，全行业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深化全媒体融合发展，舆论引导更加强劲有力，视听精品涌现大屏小屏，“双治理”惠及超2亿用户，媒体精简精办统筹推进，超高清发展取得显著成效，视听内容与服务协同出海，视听国际传播全面提速。同时，报告也指出行业在全球化竞争、供需匹配、技术重构与系统转型等方面面临挑战。面向“十五五”，报告提出以改革、创新与突破为驱动，推动行业实现质量变革与全链升级，构建现代化大视听发展格局，为文化强国建设提供坚实支撑。
特别策划 | 跨屏融合生态下电视大屏受众使用决策与行为研究

特别策划 | 跨屏融合生态下电视大屏受众使用决策与行为研究

摘要：在多屏共生、业态交融的网络视听新时代，电视大屏作为家庭场景中的重要媒介载体，其价值与角色持续演变。为精准把握大屏发展脉络，本研究围绕电视大屏受众使用决策与行为特征展开分析。研究发现，电视大屏用户以“新中坚家庭”为核心，呈现出年轻化、高消费潜力特征；用户电视大屏使用的内容偏好体现出娱乐、信息、情感的多元取向，使用期间的社交互动围绕家庭场景展开。在跨屏融合的背景下，电视大屏依托沉浸体验、优质视听及家庭适配等不可替代优势，在家庭场景媒介竞争中仍占据关键地位。该研究为电视大屏内容优化、功能升级与生态构建提供了方向指引，为电视大屏实现高质量发展提供了来自用户端的重要参考。
特别策划 | 融合传播评价体系下的视听内容精品化创作思考

特别策划 | 融合传播评价体系下的视听内容精品化创作思考

摘要：在媒体深度融合的时代背景下，融合传播评价体系已成为赋能内容创作的重要引擎。中国视听大数据（CVB）作为权威的广电视听融合传播评价载体，通过科学量化的指标体系，构建起了贯通大小屏、覆盖全品类的传播效果评估框架。本文基于2025年以来中国视听大数据统计的电视剧、纪录片、动画片、专题节目、文艺节目、公益广告等六大类内容的传播数据，结合相关行业研究成果，深入剖析融合传播评价体系的核心内涵与指标逻辑，重点阐释其在题材选择、叙事创新、渠道适配、价值传递等方面对创作的赋能机制，并通过典型案例数据分析，提炼出“数据洞察逻辑、内容坚守本源、融合放大效能”的创作路径，为广电视听的内容精品化创作提供观点参考与实践借鉴。
特别策划 | 创新与超越： “十四五” 时期中国纪录片高质量发展之路

特别策划 | 创新与超越： “十四五” 时期中国纪录片高质量发展之路

摘要：“十四五”时期是中国纪录片行业在国家战略引领下，实现从规模增长到质量跃升的关键阶段。纪录片已然超越了传统的“时代记录者”角色，以高质量发展理念重塑行业生态，以精品化创作回应重大时代命题，并以产业化思维开拓市场边界，不仅巩固了其作为大众视听消费主流内容的地位，更在构建国家形象、促进公共讨论与推动文化传播方面发挥了不可替代的作用，为理解当代中国媒介文化的演进提供了关键视角。
特别策划 | 电视向全媒体超高清升级换代的演进方向

特别策划 | 电视向全媒体超高清升级换代的演进方向

摘要：电视诞生已有百年。随着信息技术的深度融合，推动电视向全媒体超高清演进已成为产业发展的重要路径。本文基于中央广播电视总台的系列创新实践，明确了当前电视向全媒体超高清演进方向，并提出构建全媒体超高清电视技术体系的五点建议：一是加快电视向超高清视音频转型升级；二是构建自主可控的全IP电视制播体系；三是运用人工智能重构电视制播流程；四是运用扩展现实等技术打造沉浸式影视创新平台；五是持续推进全媒体超高清电视传播模式创新，为广大用户提供高质量的超高清电视服务贡献力量。
特别策划 | “广电+服务” 赋能基层治理为系统性变革注入澎湃动力

特别策划 | “广电+服务” 赋能基层治理为系统性变革注入澎湃动力

摘要：在加快推进系统性变革的背景下，主流媒体积极转变功能定位，逐渐从单一的新闻信息提供者向社会生活的连接者和服务者转变。凭借强大的传播力、公信力与资源整合力，主流媒体积极探索“广电 + 服务”模式，成为赋能基层社会治理的新兴力量。本文以山东广播电视台为例，深入探讨主流媒体借助“广电 + 服务”赋能基层治理的内在机制、实践路径以及产生的社会效应，以期为主流媒体深度参与社会治理提供有益借鉴。
媒体实战 | 主流媒体传播工匠精神的策略探究

媒体实战 | 主流媒体传播工匠精神的策略探究

摘要：工匠精神不仅关乎技艺传承，更是支撑产业转型与社会风尚培育的重要精神资源。本文聚焦主流媒体对大国工匠风采的展现与工匠精神的传播。在内容选题方面，主流媒体深入一线挖掘工匠事迹，关注其成长历程与创新贡献，以此激励大众创新、助力产业升级。在叙事手法和表达呈现方面，主流媒体采用多元叙事视角、创新叙事结构并借助新兴技术全方位展现大国工匠风采。在传播路径和策略方面，主流媒体利用短视频扩大传播范围，借助直播提升互动体验，通过举办主题活动扩大线下影响并搭建起多元互动平台。主流媒体的这些策略营造了尊重劳动、崇尚技能的舆论氛围，为工匠精神的传播与传承做出了重要贡献。
媒体实战 | 媒体融合背景下纸媒深度报道价值重塑的实践分析

媒体实战 | 媒体融合背景下纸媒深度报道价值重塑的实践分析

摘要：媒体融合背景下，深度报道作为纸媒的核心竞争力之一，迎来了前所未有的机遇与挑战。纸媒必须借势完成转型升级，实现深度报道的价值重塑。本文以报纸深度报道的创新实践为研究对象，总结发现报纸深度报道通过精准把握选题策划、创新内容形态、融合多元叙事等方面，实现内容生产的价值升级；通过跨媒体传播、与受众高频互动、深挖品牌内涵等方面，实现传播路径的价值重构；通过深度建构公共议题、精准传递基层声音、协同参与社会治理等方面，实现社会功能的价值延伸。希冀本研究为融媒时代纸媒做精深度报道、提升传播影响力提供借鉴参考。
广电聚焦 | 主流媒体深化系统性变革的“理”与“路'

广电聚焦 | 主流媒体深化系统性变革的“理”与“路'

摘要：随着互联网信息技术带来信息生产和交互领域的深刻变革，舆论生态、媒体形态、传播业态正在发生深层次的调整。本文以江苏省城市足球联赛（即“苏超”）融合传播为案例，从传播格局、内容生产、资源配置、价值定位等四个方面，既剖析媒体变革的逻辑和规律，即“理”；又探寻媒体转型的路径和方向，即“路”。研究提出，主流媒体正在经历从“单向输出”到“多元共振”、从“媒体主导”到“用户共创”、从“封闭固定”到“开放流动”、从“信息传播”到“多元赋能”的四重转变，这既是系统性变革的关键路径，也与“四全媒体”发展趋势相契合，为主流媒体深化系统性变革提供了转型方案。
广电聚焦 | 中国电视动画音乐的叙事流变与媒介记忆建构

广电聚焦 | 中国电视动画音乐的叙事流变与媒介记忆建构

摘要：中国电视动画音乐的文本、声音、影像等要素与语境、历史、文化、审美等关联，呈现出以区域性塑造音乐景观、民族性孕育现代文明、多元性抒写中国观念并以媒介性融合文本生产等创作与叙事策略的流变。在人文视听、社会情境、意识形态等共同作用下，中国电视动画的音乐叙事建构了大众在个体成长、社会群像、国家意志层面的媒介记忆。中国电视动画音乐将持续肩负叙事、传播与发展的文化使命，有效构成我国文化产业繁荣发展的重要部分。
广电聚焦 | 跨文化传播视域下“一带一路” 题材综艺节目优化策略探析

广电聚焦 | 跨文化传播视域下“一带一路” 题材综艺节目优化策略探析

摘要：综艺节目凭借不俗的影响力成为“一带一路”跨文化传播图谱的重要一环。本文以“一带一路”题材综艺节目为研究对象，深入探讨其在跨文化语境中的传播特点、不足之处及优化策略。“一带一路”题材综艺节目在呈现方式、叙事风格、互动机制上具有鲜明特色，但其面临传播主体稍显单一、内容供给较为薄弱、传播渠道拓展乏力等不足，后续仍需在深化海外协同、结合在地语境、把握平台逻辑各方面持续优化。
新兴传媒 | 复现、重构与认同：非遗微短剧中的文化记忆建构

新兴传媒 | 复现、重构与认同：非遗微短剧中的文化记忆建构

摘要：非遗微短剧是以非物质文化遗产为核心主题或元素的网络视听节目。这一新兴媒介形态通过对非遗文化时空场域、群体关联的复现和其中蕴含的文化传承与民族精神的再书写，实现了对非遗文化的生动演绎与创新性发展，成为连接文化记忆与身份认同的重要桥梁。本文以文化记忆理论分析非遗微短剧文化记忆建构的内在机制，旨在探究“微短剧 + 非遗”的创新传播路径及其对文化传承与身份认同的积极作用。
新兴传媒 | AI数字人跨境直播带货的现状及反思

新兴传媒 | AI数字人跨境直播带货的现状及反思

摘要：AI数字人在跨境直播带货中的广泛运用，不仅受益于数字技术与全球消费转型的时代机遇，更受其自身核心优势与政策支持的影响。基于“消费对象—消费主体一消费场所”三维框架衍生的“人”“货”“场”视角，AI数字人在跨境直播带货中也面临着一系列问题：伦理风险与文化隔阂凸显；品类适配存在局限且虚假宣传存在监管盲区；跨国平台监管差异导致临场感不足等问题。为此，本文提出通过政策与文化科技双向赋能来规范市场发展；人机协作与数据透明以提升国际市场渗透率；多元治理与技术交互以弥合体验鸿沟。
新兴传媒 | 生成式人工智能赋能健康传播的伦理风险与应对策略

新兴传媒 | 生成式人工智能赋能健康传播的伦理风险与应对策略

摘要：生成式人工智能技术的迅猛发展正深刻变革健康传播的范式，在提升健康传播效能的同时也带来多重伦理风险：循证缺失与深度幻觉危及患者健康和生命安全；健康数据收集与滥用造成患者隐私侵害；算法偏见与黑箱决策侵蚀健康公平，引发公共卫生危机；人机交互与情感替代导致人际疏离与医患信任消减。亟须构建政府、企业、医疗机构、行业组织、个人主体多方共治机制，为进一步增进人类健康福祉提供有力的伦理支撑。
新兴传媒 | AIGC背景下中原文化短视频传播优化路径研究

新兴传媒 | AIGC背景下中原文化短视频传播优化路径研究

摘要：中原文化是中华文化的重要组成部分，中原文化的传播对华夏文明传承意义重大。数智时代AIGC广泛应用的背景下，“人机共生”的新型传播生态给中原文化传播带来了机遇和挑战。本文以短视频传播为切入点，以构建中原文化“媒介记忆”为支点，深入剖析AIGC技术在中原文化短视频传播中的重要作用，进而为中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展注入新动能。
国际传播 | 构建文化聚点：跨主体性南南传播的逻辑进路

国际传播 | 构建文化聚点：跨主体性南南传播的逻辑进路

摘要：基于南南合作的南南传播是推动人类文明进步的重要力量，具有携手构建人类命运共同体的人类文明价值，对构建更有效力的国际传播体系具有重要意义。为构建跨主体性南南传播新格局，本文以中国日报社“小彭Vlog”相关作品为例，探讨其如何在实践中构建并深化文化聚点，总结其跨主体性南南传播的逻辑进路。研究发现，“小彭Vlog”相关作品通过以物为媒的共享方式唤起文化聚点、以互为主体的共在方式构建文化聚点，并以深化文化聚点的逻辑进路来实现跨主体性的南南传播。实践证明，其为推动跨主体性南南传播提供了宝贵的国际传播经验。在此基础上，在内容设计、叙事策略与互动机制三方面进行优化与完善，进一步挖掘其跨主体性南南传播的发展潜力，更好助力“全球南方”传播新秩序的构建。
国际传播 | 区域媒体国际传播的话语转型策略研究

国际传播 | 区域媒体国际传播的话语转型策略研究

摘要：在全球化与数字化深度融合的背景下，区域媒体在国际传播中发挥着不可替代的作用。它们不仅承担着传播地方文化、讲述本土故事的重要职能，更通过贴近性叙事构建跨文化共鸣。本文聚焦在地全球化、多模态传播、情感叙事三大策略，探讨区域媒体在跨文化语境中如何实现话语演进与转型。研究认为，区域媒体通过将本土特色融入全球化语境、运用多模态传播技术提供沉浸体验、通过情感叙事增强受众共鸣，在国际传播中构建出更为多元、立体的在地形象。
国际传播 | 中国过境免签政策的国际传播路径探析

国际传播 | 中国过境免签政策的国际传播路径探析

摘要：自我国发布《中国过境免签政策全面放宽优化》以来，ChinaTravel作为中国国际传播的新热点，受到国际社会的广泛关注，并发挥着促进中外文化交流互鉴、展现中国开放包容形象的重要作用。本文以网络舆论场理论为理论基础，从中国过境免签政策的相关媒介信息出发，通过媒介场、心理场、社会场这三个层面进行分析，以探究中国过境免签政策在海外社交媒体如何构建中国国际传播的新路径，以期为中国国际传播的发展提供建设性意见。
传媒广角 | 以舆论监督为载体多元监督贯通协同的媒介实践

传媒广角 | 以舆论监督为载体多元监督贯通协同的媒介实践

摘要：完善的监督体系是推进国家治理体系和治理能力现代化的关键保障。本文案例《问政山东》通过党内监督与人大监督、群众监督、舆论监督以及职能部门监督等多元监督的融合，在提升监督科学性、强化监督广泛性和震慢力、促进反腐败工作与党风廉政建设以及提高政策执行力等方面取得了显著成效。《问政山东》的实践有效推动了党内外监督机制的深度融合，为地方治理创新了思路与模式，也为国家治理体系和治理能力现代化提升积累了宝贵经验。
传媒广角 | 音乐类非物质文化遗产在国产动漫中的当代转译策略

传媒广角 | 音乐类非物质文化遗产在国产动漫中的当代转译策略

摘要：音乐类非遗借助国产动漫实现文化符号、文化价值的现代化转译与传播，为非遗的传承提供了新的路径。本文从物质载体的数字化具现、艺术表现的创新融合、多元化的传播路径三个维度，深入探讨音乐类非遗在国产动漫中的当代转译策略，分析国产动漫中音乐类非遗的数字化具现路径，阐述音乐类非遗融入国产动漫叙事要素对艺术表现的赋能作用，提炼让音乐类非遗走入“Z世代”生活的多元传播方式，旨在为音乐类非遗的传承与创新提供有益的参考和借鉴，探索传统文化在现代社会中的可持续发展之路。
传媒广角 | 交通中的媒介：武汉轮渡的空间再生产与城市记忆建构

传媒广角 | 交通中的媒介：武汉轮渡的空间再生产与城市记忆建构

摘要：轮渡不仅是单一维度上的空间媒介，更应被视为一种独特的社会关系场景。作为空间再生产中连接水系两岸与重构交通网络的物质载体，轮渡承载了集体记忆，传递并建构了城市记忆。本文以空间生产与城市记忆为逻辑起点，将武汉轮渡作为空间媒介文本和城市记忆文化的代表，在列斐伏尔三元空间理论框架下，探究轮渡的空间实践、空间表象与表征性空间的动态交互，从侧面观照武汉城市空间与城市记忆文化特点，增强城市居民对本土文化的认同感与归属感，推动武汉城市文化的传承与发展。
传媒广角 | 文旅融合背景下山东海洋文化资源的IP化开发与传播研究

传媒广角 | 文旅融合背景下山东海洋文化资源的IP化开发与传播研究

摘要：山东半岛作为中国海洋文化的重要发源地，具有深厚的海洋文化资源历史积淀和优势资源禀赋。本文基于动漫IP在文旅赋能中的核心优势，提出“动漫+海洋文旅”的IP化开发路径，包括构建历史、神话、生态三维资源筛选体系，打造标志性动漫作品并通过主题街区复刻、AR互动游戏实现场景融合，延伸文创开发、节庆赋能与数字营销产业链，形成“内容 .+ 场景 + 衍生品”IP生态。为突破IP生命周期短的挑战，建议建立省级统筹的“山东海洋文化IP资源库”，推动胶东经济圈五市区域联动，实现动漫IP与海洋文旅融合发展的长效机制。
理论探索 | 用户调节治理：用户参与网络信息治理的理论基础、实践模式与优化路径

理论探索 | 用户调节治理：用户参与网络信息治理的理论基础、实践模式与优化路径

摘要：面对网络平台中日益复杂化的信息内容治理问题，以算法治理为代表的平台集中式治理模式在提升效率的同时，其弊端也日益凸显。完善用户参与网络综合治理体系的内涵框架，有赖于厘清“用户调节治理”概念的本土化意涵，进而阐明其与协同治理理论的内在逻辑关联。基于我国网络社区用户调节治理的实践图景，研究发现，我国用户调节治理呈现出实践探索超前于理论建构的阶段性特征，据此提出政策、平台、用户的协同性优化路径。
理论探索 | 空间媒介视域下抗战纪念馆的红色叙事与记忆建构

理论探索 | 空间媒介视域下抗战纪念馆的红色叙事与记忆建构

摘要：作为红色记忆的重要空间媒介，抗战纪念馆在当代红色文化传播和弘扬中具有关键作用。本文以八路军太行纪念馆为研究对象，基于空间媒介理论，运用叙事分析和内容分析方法，探讨其时空叙事逻辑与记忆建构机制。研究发现，该纪念馆通过历史性、成就性、苦难性、团结性和省思性五种叙事类型，实现了红色记忆的具象化构建，形成了从基础认知到情感认同，再到集体归属与认同强化的递进式记忆重构。基于场景时空的记忆生产机制，使观者的文化记忆与具身体验相耦合，推动物理空间向感知空间的内化转换。
传媒电讯 | 2025年第三季度 “横店指数” 报告

传媒电讯 | 2025年第三季度 “横店指数” 报告

2025年第三季度，横店影视文化产业发展综合指数为106.12点，较上季度上升1.00点，较2024年同期上升1.28点。集聚区规模指数、影响力指数、发展环境指数、国际化指数和创新指数均实现同比增长，增速分别为 4.94% 、 1.11% 、0.89% 、 0.43% 和 10.31% 。三季度横店在集聚效应、作品创作等方面实现新突破，产业韧性与活力持续增强。第一，景气指数保持扩张态势，政策赋
传媒书评 | 跨界与重构：智媒体时代的实践总结

传媒书评 | 跨界与重构：智媒体时代的实践总结

当生成式人工智能重塑媒体生态，当媒体融合发展迈入系统性变革“深水区”，党委书记、台长推出专著——《智媒体论》。这部凝结其三十年媒体深耕经验的著作，集理论建构与实操指南于一体，不仅系统阐释了“智媒体”的核心逻辑，更以其在封面新闻、川观新闻、的创新实践为注脚，为数字时代媒体转型提供了难能可贵的改革样本。从纸媒转型开拓者到广电融合领航者，作者的从业经历本身就是中国媒体变革的缩影，这也让《智媒体论》既
传媒书评 | 构建媒介化治理的创新视角

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在当代中国社会发展的进程中，国家治理现代化的顶层设计与媒介化社会的深入演进相互交织，构成了理解社会转型与国家治理实践的双重背景。自党的十八届三中全会明确提出“推进国家治理体系和治理能力现代化”以来，学界虽已围绕“媒介化治理”展开探讨并取得诸多成果，但整体仍处于分散状态，尚未形成系统化的理论体系。在这一背景下，由许可所著的《媒介化治理研究：沟通方式、互动过程与效果评价》一书，提出了以媒介协同为特征的
传媒书评 | 中华文化海外传播的学理支撑与实践指引

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在全球化深度发展与文明交流频繁交织的背景下，中华文化海外传播已从单向输出转向多元互动的新阶段。由郭镇之主编的《中华文化的海外传播创新研究》通过跨学科理论整合与实证案例分析，打破传统传播范式的局限，立足新时代国际传播规律，系统剖析了中华文化海外传播的学理支撑与实践指引，其学术洞见与现实启示值得深入探讨。本文从创新逻辑的理论内核、实践路径的三维建构、效能提升的保障机制三个维度，结合书中核心观点展开系统

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