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2026年08期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 新大众文艺之我见

刊首语 | 新大众文艺之我见

新大众文艺是当代中国文艺领域涌现的新现象。它是伴随着传媒技术、艺术以及社会的快速发展成长起来的文艺样态。除了传统文艺形式，还包括微短剧、短视频、直播、游戏等新文艺形式。与以往大众文艺相比，新大众文艺的“新”主要体现在以下方面。首先是生产、创作主体的巨大变化。一是从专业走向全民。尽管大众文艺相对于精英文艺门槛有所下降，但大众文艺生产创作大体还是属于专业领域，而新大众文艺的生产创作主体却不再那么“
微观点 | 繁荣新大众文艺，共创新时代视听

微观点 | 繁荣新大众文艺，共创新时代视听

编者按：4月15日，第十三届中国网络视听大会在四川成都开幕。本届大会以“繁荣新大众文艺，共创新时代视听”为主题，围绕AI赋能与发展、新大众文艺精品创作、技术创新与应用、主流媒体系统性变革、中国视听全球生态、版权保护与自律、产教融合发展、文旅新消费、知识科普传播、IP衍生与运营等方面，举办主题论坛、放映展映等活动，本期微观点将主论坛部分嘉宾的精彩发言整理发布如下。全国政协常委、文化文史和学习委员
特别策划 | 解码新大众文艺的媒介基因

特别策划 | 解码新大众文艺的媒介基因

2024年7月，《延河》杂志刊登了题为《新传媒时代与新大众文艺的兴起》的文章，将“新大众文艺”定义为“随着互联网、人工智能以及各种新技术的兴起，人民大众可以更广泛地参与到各种文艺创作与活动之中，人民大众真正成为文艺的主人，而不是单纯的欣赏者”，由此引发社会各界的广泛关注与讨论。 2026年3月，“十五五”规划纲要中明确提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”，彰显了国家对新时代文艺发展的高度重视。繁荣
特别策划 | 迈向 “交互式审美”新大众文艺语境下的视听实践

特别策划 | 迈向 “交互式审美”新大众文艺语境下的视听实践

摘要：新大众文艺以媒介间性、参与式文化和技术可供性为特征，深刻解构了视听作品传统的单向传输模式。面对这一结构性变化，研究提出确立“交互式审美”为新范式，将创作重心从“静观”“权威”范式下的封闭“作品”，转向构建开放的意义“场域”。这一转型重构了文化生产权力结构，推动大众从“被述主体”向能动的“言说主体”跃迁，进而生成基于价值认同的“情感共同体”。这不仅实现了价值传播从单向传输到协商共建的转变，更为深化“以人民为中心”的创作理念提供了兼具学理深度与实践操作性的当代路径。
特别策划 | 群众文化视角下新大众文艺的历史源流与类型探索

特别策划 | 群众文化视角下新大众文艺的历史源流与类型探索

摘要：新大众文艺繁荣发展与群众性文化活动丰富开展密切相关。论文以马克思主义文艺观为指导，以独具中国特色的群众文化为观测视角，结合新大众文艺的典型实践，考察其历史源流与类型样态，以期为何谓新大众文艺这个命题提供启迪。群众文化是孕育新大众文艺的重要土壤，新大众文艺是群众文化活动的重要组成部分。研究认为，从社会主义文艺发展史看，延安文艺、新中国群众文艺和新大众文艺一脉相承，都坚守文艺人民性立场、以人民为中心的创作导向。从艺术特征看，新大众文艺在艺术生产全链条中实现了“剧作者一剧中人一剧评人”的“三人合一”，其在类型上的“三重融合”现象也尤为值得关注与探讨。
特别策划 | 文化的横向传递：作为国际传播突破点的新大众文艺

特别策划 | 文化的横向传递：作为国际传播突破点的新大众文艺

摘要：在媒介技术迅速发展与全球文化交往日趋频密的背景下，新大众文艺依托网络平台的流动性与人工智能的理解性，正逐步构建起开放协同的创作、传播与接受生态。其凭借去中心化结构消融传播壁垒，以碎片化表达汇聚价值共鸣，借由算法与情感的耦合机制跨越地域亲缘边界，有望成为文化在异质性主体与语境间横向传递的有效形态，推动国际传播中的关系建构。另外，这种以平等交互、共情共享为特质的横向文化传播路径，是对文化纵向传承一元格局的补充，显现出新大众文艺在国际传播中作为突破点的潜能。
特别策划 | 以“微” 知著：微短剧的新语法与新大众文艺批评的话语更新

特别策划 | 以“微” 知著：微短剧的新语法与新大众文艺批评的话语更新

摘要：微短剧的集中涌现成为观察数字时代新大众文艺的鲜活样本。其在叙事、媒介、社会功能等方面构成了迥异于传统文艺形态的“新语法”，这导致传统理论批评范式在面对微短剧时显现出“凿枘不投”的阐释困境。文艺批评作为文艺生态良性发展与持续繁荣的重要保障，建立与之相适配的批评体系成为当务之急。笔者认为：通过以“情绪”作为方法的批评实践，正视并承认微短剧情绪价值的合理性，并在此基础上深入探讨微短剧批评话语的更新路径，不仅可为行业发展营造建设性批评生态，也能为新大众文艺批评的范式革新提供重要参照样本。
特别策划 | 可供性视角下数智技术对新大众文艺的三重赋能

特别策划 | 可供性视角下数智技术对新大众文艺的三重赋能

摘要：新大众文艺作为新时代文艺发展的新命题，在与数智技术的深度耦合中，不断拓展其形态边界与发展空间。立足可供性理论视角，数智技术经由创作、传播和共享可供性实现了对新大众文艺的三重赋能。其中，创作可供性聚焦数智技术在主体交融、流程重构、模式演进、结构延伸和样态拓展的赋能，传播可供性包含高速网络传输以及大数据与人工智能的赋能，共享可供性着眼于数智技术在沉浸感知、效能提升与归属共鸣方面的赋能。在实现多重赋能的同时，数智技术亦存在削弱文化主体性与艺术独创性、价值评判标准异化以及重塑人类认知等方面的隐忧，需在制度层面完善法律规范、加强生态监管，在平台层面落实把关职责，并在社会层面培育公众的数智素养，共创新大众文艺文化繁荣新景象。
重点关注 | 高权限人工智能体在自媒体运营中的风险及其规制

重点关注 | 高权限人工智能体在自媒体运营中的风险及其规制

摘要：具备自主执行能力的高权限人工智能体OpenClaw在自媒体运营场景中的应用，易引发数据泄露、不正当竞争等新的法律风险。本文以OpenClaw在自媒体平台（抖音、小红书等）的应用为例，探讨其在侵犯著作权方面带来的法律风险与规制难题。研究发现，OpenClaw的自动化运营模式模糊了传统自媒体内容生产中“把关人”的角色，加剧了侵权行为的隐蔽性、持续性和不可预测性。因此，建议从明确自媒体运营者、软件提供者和平台方的责任边界入手，维护技术创新与著作权保护的平衡，构建多方协同的治理机制，实现自媒体传播生态的健康发展。
媒体融合 | 主流媒体数据要素的应用、挑战与突破

媒体融合 | 主流媒体数据要素的应用、挑战与突破

摘要：随着数智技术的发展，主流媒体的传播渠道与传统经营模式受到较大冲击。本文通过研究河南日报报业集团开发利用数据资源的经验做法，提出主流媒体发展数据产业具有独特优势且能够深化系统性变革。通过分析数据资源开发利用存在的问题，研究梳理出主流媒体普遍面临数据整合力度不大、技术力量不强、应用场景不多、价值评估不易等挑战，并针对性提出应加强数据基础设施建设、数据产品研发、数据资产入表和数据资产运营等举措的建议，强化数据赋能，助力主流媒体形成高质量发展的新质生产力。
媒体融合 | 算法驱动下网络舆情的典型特征运作机制与治理路径

媒体融合 | 算法驱动下网络舆情的典型特征运作机制与治理路径

摘要：作为社交媒体内容分发重要依据的算法技术，正推动网络舆情呈现靶向传播、圈层传播、非理性传播的特征，其运作遵循“数据采集—内容分发一反馈迭代”的闭环机制。算法在助力舆情监测与引导的同时，也引发了主流媒体话语弱化、信息茧房与舆论极化、舆论偏倚失真等问题。为实现对网络與情的有效治理，需引导算法向善，发挥其與情监测积极作用；规制算法以打破“黑箱”，建立多元优化机制；完善法律法规，强化算法监督。通过多维举措，让算法技术在與情治理过程中发挥正向作用，助力营造良好网络與论生态。
国际传播 | 技术、话语与策略： “美丽中国”对外传播体系的三维建构

国际传播 | 技术、话语与策略： “美丽中国”对外传播体系的三维建构

摘要：在数智时代，以生成式人工智能为代表的数字技术，正引发国际传播格局的深刻变革。美丽中国作为国家生态与文化叙事的重要符号，被视为提升国家文化“软实力”与国际话语权的重要载体之一。然而，当前我国对外传播实践仍面临在技术赋能、话语表达、传播策略等方面的挑战。本文立足现实问题，提出从“技术赋能—话语建构一策略优化”三个维度，探索美丽中国对外传播新体系的建构路径。通过深入剖析数字技术在内容生产、用户洞察和场景营造全链条的深层变革潜力，挖掘美丽中国话语的深层价值谱系并探索其跨文化转译路径，以期为讲好中国故事，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，提供兼具前瞻性与操作性的体系化方案。
国际传播 | 全球化语境下国产电视剧跨文化传播的发展与思考

国际传播 | 全球化语境下国产电视剧跨文化传播的发展与思考

摘要：近年来，国产电视剧出海迎来了新一轮热潮。如何在全球文化的交流中确立独特的文化身份，是其能否成功在国际市场上立足的关键。本文以近年国剧在全球范围内的传播现象为切入点，探讨国剧如何在全球化背景下适应异质文化环境，并通过叙事、符号、市场策略建构文化身份，为推动国剧在国际市场的持续发展、增强中华文化的国际影响力提供有益的理论参考与实践思路。
媒体实战 | 从活化传统到建构认同

媒体实战 | 从活化传统到建构认同

摘要：在中华优秀传统文化当代传承与传播的实践中，文化类综艺节目已成为极具价值的创新载体，其传播深度与文化内涵日益彰显。中央广播电视总台推出的《典籍里的中国》《故事里的中国》《非遗里的中国》等“中国”系列节目，基于智媒技术融合、优化叙事策略和创新表达形式，切实推动了传统文化的创造性转化与创新性发展。本文以此系列节目为研究对象，重点探析其助力传统文化当代“活化”的实践逻辑，以及培育受众深层文化认同的内在机制。这一探索为主流媒体在新时代传播优秀传统文化、凝聚共识提供了有益参考。
媒体实战 | 地方广电媒体融合发展路径探析

媒体实战 | 地方广电媒体融合发展路径探析

摘要：互联网技术深刻重构了传媒生态系统，传统广电媒体面临受众流失与经营压力加剧的双重挑战，亟须推进系统性转型。本文以承德广播电视台为研究对象，从资源整合、品牌塑造与机制创新三个维度，系统分析其构建全媒体传播体系的实践探索，提炼出“在地化赋能 + 系统性革新”的转型模式。该模式在跨界协同深度、本土IP产业化及机制改革适配性等方面形成了差异化竞争优势，为地方广电媒体提升舆论引导力、实现高质量发展提供可借鉴的实践样本。
传媒广角 | 地方高校卓越新闻传播人才培养模式的创新实践

传媒广角 | 地方高校卓越新闻传播人才培养模式的创新实践

摘要：媒体深度融合与技术裂变为新闻传播教育范式创新带来历史性机遇。新文科建设倡导的价值引领、跨界融合、实践创新等理念，为地方高校破解人才培养同质化困境提供了战略指引。本文以江西师范大学新闻与传播学院为例，探讨其基于新文科建设理念构建的“一核双驱三协同”卓越新闻传播人才培养模式：以马克思主义新闻观为核心引领，以学科交叉与产教融合为双轮驱动，通过实践教学与产业需求、师资队伍与行业资源、技术创新与媒体融合的三维协同，形成覆盖人才培养全链条的系统化育人体系。
传媒广角 | 短视频AI配音的媒介特征、局限及优化方向

传媒广角 | 短视频AI配音的媒介特征、局限及优化方向

摘要：AI语音作为人工智能技术在声音模态的一项具体应用，近年来在短视频创作中得到有效实践。AI语音不仅赋予短视频创作新的灵感，而且丰富了短视频的听觉审美，放大了短视频的声音体验。本文通过引入短视频AI配音的机制原理，指出短视频AI配音具有生产风格化、声音景观化、传播模因化的基本特征，同时受制于机械生产、情感丧失、价值虚无、版权纠纷等多重问题。数智时代短视频AI配音需要重新审视人的主体性、AI技术的稳定性以及短视频平台的职能性，驱动AI语音和短视频形式的深度耦合，进而促进短视频生态的长期健康发展。
传媒广角 | 乡村振兴语境下田园类综艺节目的创作新变

传媒广角 | 乡村振兴语境下田园类综艺节目的创作新变

摘要：近年来，田园类综艺节目呈现显著新变：一是契合乡村振兴战略，由田园牧歌的浪漫想象升级为服务国家战略的媒体实践，实现娱乐化向功能化跃迁；二是叙事转向乡村本质，突破景观化叙事局限，聚焦真实农民生活，激发内生动力与文化认同；三是系统创新，从单一叙事拓展为复合叙事，参与模式转向深度劳作介入，并衍生出知识性传播。
传媒广角 | 短视频广告 “拟剧化” 传播策略分析

传媒广角 | 短视频广告 “拟剧化” 传播策略分析

摘要：短视频广告作为社交媒体时代最具影响力的营销形式之一，已成为连接消费文化与数字社交的重要媒介。本文以戈夫曼的拟剧理论为分析框架，通过“数字剧场构建—印象管理策略一多元传播模式”三个维度，分析短视频广告如何通过前台剧本化展演与后台数据化策划，实现品牌印象的塑造，阐述短视频广告的情景化、互动化、角色化传播模式，旨在丰富拟剧理论在新媒体传播领域的应用维度，为短视频广告生产传播提供理论支持与实践参考。
传媒广角 | 文脉与乡愁：纪录片《村庄里的中国文化景观建构策略研究

传媒广角 | 文脉与乡愁：纪录片《村庄里的中国文化景观建构策略研究

摘要：纪录片《村庄里的中国》通过系统性视听编码，将中国乡土空间转化为承载中华民族记忆与文化认同的复合性文化景观。本文基于文化景观理论框架，结合纪录片影像文本，从物质层、制度层、意义层三个维度，剖析其如何通过视听符号的编码实践，完成对乡土中国从空间表意到价值建构的文化生产。该片通过地理空间意象的符号化提取、社会仪式实践的影像化书写，以及价值观念体系的叙事化阐释，建构了一个具有认知、情感与文化认同功能的多层次景观系统，为数字时代的乡村影像传播与国家文化记忆建构提供了创新范式。
前沿探索 | 谣言之治：网络辟谣舆情演化机理与对策研究

前沿探索 | 谣言之治：网络辟谣舆情演化机理与对策研究

摘要：在数字传播加速、网络谣言频发的背景下，网络辟谣已成为影响舆论走向的关键治理环节。本文聚焦于网络辟谣與情的演化过程，选取36起典型辟谣事件展开比较分析，研究发现，辟谣舆情的演化并非由单一因素决定，而是政府介入、平台报道与公众关注在不同情境下形成的组合关系，共同作用于舆情的发展路径。在此基础上，识别出“平台驱动型”与“政府—公众联动型”两类具有代表性的舆情演化模式。建议网络辟谣工作从被动的事后回应转向对关键节点与放大机制的前置干预，通过强化平台责任、推动多方协同发声以及引导公众理性参与，为持续深化网络生态治理提供路径参考。
前沿探索 | 数字媒介技术驱动下戏曲艺术传播新范式构建

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摘要：戏曲作为中华优秀传统文化的重要载体，其传播范式在数字媒介技术的介入下正经历系统性重构。技术逻辑通过“去空间化”转型，重塑了戏曲的创作、呈现与接受机制，驱动其在多元媒介生态中实现传播路径的迭代。平台机制以节点扩散、算法偏好为核心逻辑，在催生“去中心化”的同时，亦引发了“再中心化”的传播张力。这一过程不仅对用户进行赋权，也潜藏着审美奇观化与叙事碎片化的风险。未来，戏曲的数字化传播需着力于场景融合、社群培育与圈层突破，在多元媒介时代实现创造性转化与创新性发展。
前沿探索 | 迈向人机协同解说：博物馆场域中基于AI技术的口语传播实践

前沿探索 | 迈向人机协同解说：博物馆场域中基于AI技术的口语传播实践

摘要：人工智能技术的应用正在重塑传播生态，在博物馆场域中人工解说与智能语音导览、数字人等基于AI技术的解说样态逐步融合，使口语传播实践向人机协同模式转型。本文聚焦博物馆场域中口语传播的实践演变，剖析AI技术对口语传播功能的影响，进而探讨未来的优化路径。研究旨在推动博物馆场域中口语传播实践向互动化、个性化、智能化方向发展，亦为公共文化传播领域的人机协作提供启思。
传媒史学 | 抗战时期青少年刊物的广告策略及其媒介价值

传媒史学 | 抗战时期青少年刊物的广告策略及其媒介价值

摘要：《中学生》和《新少年》是由开明书店出版的青少年刊物。其出版广告有图书广告、报刊广告、出版机构广告和印务广告四种类型。从AIDMA理论视角来看，两份刊物的广告策略可以分为广告设计吸引读者注意、广告宣传引起读者兴趣、广告手段激发读者欲望、广告规律深化读者记忆以及广告宣传促进购买行为五个步骤，并呈现出媒介教育价值、媒介文化价值、媒介商业价值及媒介舆论价值等典型媒介价值。考察《中学生》和《新少年》的发展实践不仅为当代纸质媒体的生存发展提供了实践进路，还为青少年的媒介教育提供了思路。
传媒史学 | 公共外交视域下延安时期中国共产党国际形象的“他塑”实践研究

传媒史学 | 公共外交视域下延安时期中国共产党国际形象的“他塑”实践研究

摘要：延安时期，中国共产党的国际形象塑造包含“自塑”与“他塑”。其中借助外国记者寻访叙事的“他塑”实践，在国际形象塑造和争取国际认同方面的效果很显著。针对国民党顽固派的舆论污名与国际社会的诸多猜疑，回应外国友人探寻“红色中国”的迫切期望，中国共产党通过设立外事机构、开展对外宣传、做好探访接待等公共外交实践，成功借助外国记者的讲述，塑造了中共艰苦奋斗、一心为民、英勇抗战的形象，赢得了国际社会的广泛赞誉，为新时代国际传播话语体系的建构提供了可贵的借鉴。
传媒·要文摘要 | 网络视听新格局

传媒·要文摘要 | 网络视听新格局

■胡智锋祝明，.媒介迭代与技术迭变背景下视听发展趋势与新思[J].中国电视，2025（01）：17-27. 媒介迭代与技术迭变作为驱动现代传媒发展的重要引擎，使视听媒介向新视听形态演进、延伸、过渡和转换，并形成边界模糊且兼容汇聚的大视听格局。首先，研究从数字化、网络化、智能化三个层面来分析技术驱动视听转型变奏所呈现出的新特征，认为新视听形态狂飙突进的发展速度和程度正在成为推动变革发展的关键动力

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目录

刊首语 | 新大众文艺之我见

刊首语 | 新大众文艺之我见

微观点 | 繁荣新大众文艺，共创新时代视听

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特别策划 | 解码新大众文艺的媒介基因

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特别策划 | 迈向 “交互式审美”新大众文艺语境下的视听实践

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特别策划 | 群众文化视角下新大众文艺的历史源流与类型探索

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特别策划 | 文化的横向传递：作为国际传播突破点的新大众文艺

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特别策划 | 以“微” 知著：微短剧的新语法与新大众文艺批评的话语更新

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特别策划 | 可供性视角下数智技术对新大众文艺的三重赋能

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