摘 要：企业引入电商直播对产品进行营销成为消费市场的新趋势，但采取何种直播营销策略成为企业面临的问题。考虑网红直播与自主直播两种模式的区别以及电商直播退货率高的特点，构建制造商、平台主播和顾客的博弈模型（试读）...
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